觀察：工業加濕器品牌競爭之

觀察：工業加濕器品牌競爭之

　　在工業加濕器產品高度同質的產業裏，任何一點產品之外的創新，都值得高度重視，包括包裝的創新。如果由於包裝的改變或者創新，提升了自己的地位，改變了競爭對手，那麽包裝就是一種A的競爭戰略！

　　為什麽包裝也能成為競爭戰略？

　　戰略是一個自下而上的過程，是戰術支配戰略。戰略是整合企業所有的資源，去擴大這個優勢，不斷地把有效戰術的威力推到頂點。跳出包裝看包裝，包裝就不僅僅是保護產品的美麗的外套，包裝中蘊含著豐富的營銷價值，其中有些價值就會成為企業的某種競爭優勢，經過聚焦和放大，就會成為戰略。

　　當今市場條件下，不缺少所謂的好工業加濕器產品，隻有進入消費者的眼和心的，才是好產品。包裝的作用常常被忽視被局部化被戰術化了，所以，營銷者對包裝的認識一定要升級。

　　如何進行戰略包裝？

　　如果你是創新品類，那麽你一定要設法讓產品在外觀上特立獨行、與眾不同，讓外在彰顯內在。同時，在包裝上樹立起行業“標準”。如果你是後來者，品類開創者已經在消費者心中先入為主，那麽你在包裝上要認宗入類。可以在別的地方創新，在包裝上不能亂搞，否則就會“不倫不類”。如果品類市場已經非常成熟，挑戰者可以打破包裝上已經形成的陳規戒律，大膽創新，勇敢升級。在包裝和包裝設備上的一點點改動，市場將加倍地回報。否則，等到與其它產品長得一模一樣產品出來後，隻有幹著急的份了。

　　包裝不僅僅是包裝的事，每一個成就品牌的背後，都有一款經典包裝在默默地奉獻，深深地留在人們的記憶中。精美的物超所值的包裝加上行業的榮譽見證、優良的功效性能保證和數量客觀的實效廣告，營銷起來不僅會輕鬆的多，也完全有可能創造工業加濕器營銷的奇跡。