中國企業家，請拽起來

中國企業家，請拽起來

　　1月18日，一批中國隱形冠軍企業，在中央電視台錄製《對話》節目。台上的人都急於露個臉，討論的話題，隻見熱鬧不見深刻。我在感受不到收獲的旁觀中，被一個坐在第一排的企業家所吸引。這個10年間從幾十萬做到上百億的企業家，在錄製過程中，伴著清脆的咳聲一共向地毯上吐了6口痰，每吐一口還漫不經心卻很認真地用鋥亮的皮鞋，在地毯上來回搓幾下。我看的瞠目結舌時，就琢磨，這樣的企業家會去關心產品的品位嗎？會去思索企業和產品的價值增值嗎？

　　沒人去談論現代商業的實質變化，沒人去關心越南製造已對中國製造構成的挑戰，他們在激動地爭論該專注還是多元，卻忽略了究竟是在什麽情況下麵臨這個選擇？

　　其實，絕大多數企業的情況都是，當專注領域的利潤越來越薄，成本也很難再降低時，麵對其它利潤豐厚的領域就蠢蠢欲動，卻看不到在專注的路上還有一個方向——提高產品的附加值，讓產品價值增值。

　　看不到這個方向，並不表明這是中國企業家眼界的一個盲點，而是他們中的決大多數，都想當然地認為自己的比較優勢，就是能製造比別人便宜的東西。然而，事實上，比較優勢的實質是，這個詞跟表麵意思正相反，並非指能比某個其他生產商生產出成本更低的物品的能力，而是指做一件事比做另一件事能賺取更多錢的能力。所以，一個企業、一個國家要發揮其比較優勢，就要製造A能為它賺錢的那些東西，而不隻是銷售起來比競爭者售價更低的任何東西。

　　國產手機今年在國內市場上節節敗退，僅僅是什麽缺少核心技術的問題嗎？在他們短暫的笑傲江湖時期也沒什麽核心技術啊！諾基亞近期以外觀專利權受到侵犯起訴天時達等4家公司並索賠50萬元，這不是一個偶然事件。沿襲和抄襲外國的設計和想法，仍是許多企業的首選策略，這不僅僅是一個商業上的汙點，這表明中國人對自己的品味和智慧缺乏自信。TCL也曾想自信地展現自己，結果卻讓人啞然失笑——曾經成功一時的寶石手機的思路，在手機上不靈驗了，就演變到其電腦機箱上的一個假鑽石的設計，這除了證明其想象力匱乏，還能證明什麽？

　　意大利最大製鞋企業Geox的董事長波萊加托是個明白人。他反對用反傾銷措施和保護主義，來應對來自中國低成本製造商的挑戰，他認為，創新、創造和嚴格遵循專利製度才是最佳方式。他說，在創造力方麵與中國人競爭是可能的。——全世界都恐懼中國企業的跟風和仿製能力，但不擔心其創造力，這是一種現實還是一種鄙視與諷刺呢？

　　中國企業家應該去體味一下丹麥營銷專家傑斯帕。昆德的一個判斷。他說：“大多數的經理人還不知道如何在無形世界的基礎上實現價值的增值，但這已是未來市場的要求。在這個世界上，在线看片网址並不缺乏（物質）產品。”

　　在线看片网址缺乏的是什麽？是產品中所蘊涵的讓消費者為之震撼的“體驗”！這種體驗會讓人關注價值忽略價格。用管理大師彼得斯的話來說，“服務”是一項交易，可以用“好”或“壞”加以評價；而“體驗”是一種經曆、一種冒險，同時還能給在线看片网址帶來靈魂和精神的洗禮。

　　我也曾像許多人一樣，恨不得一頭撞死自己地抱怨著，浮躁啊，膚淺啊，跟風啊，造假啊，投機啊，但當我不再試圖去超越時代階段的限製時，我開始去真正體味商業世界裏的兩股力量：一股是聲勢浩大的，看到機會就激動，不管是跟風啊，投機啊，反正看到什麽賺錢就拱上去，他們總是善於打一槍就換一個地方，也總是忽略打不好就栽的結果，神州數碼的手機夢就差點把企業弄死；還有一股力量就是，認準自己的方向，充滿冒險的激情，鄙視上一股力量裏的人，認為“錢不是這麽賺的”，產品不僅僅是被用來消費的，更是用來交流分享美好體驗的。

　　在线看片网址認為，雖然還處於邊緣化的位置，但恰恰是第二股力量，代表著中國商業未來的品質和價值。在线看片网址本期的封麵故事，就是關注和挖掘這群現在看來還有些另類的奇思妙想者。他們致力創新，謀求原創，給產品注入個性，讓產品成為建構生活的一種完全不同的方式；他們是對自己的產品充滿激情的人；他們不是一心想著把公司賣給大公司的人；極端的還有那些完全不顧及經濟利益也要去做這件事情的人，他不在乎它是否能成就大業，但事實上，這樣一來，他總能有所收獲。

　　“辦企業必須要追求利潤，否則這企業就得死。但如果有誰想隻為了利潤而辦企業？？那這企業也必死無疑，因為它不再有生存的理由了。”亨利。福特感悟得很深刻。

　　每次折服於一些外國企業家的感悟時，我總是會去遙想中國曾經的“拽”人——他們製作一個東西，如果沒達到他們的要求，他們不會考慮什麽成本，而是說，這東西能拿出去見人嗎？這是給人吃的嗎？這是給人穿的嗎？這是我弄的丟人的東西嗎？他會毫不猶豫地將之扔掉。

　　在我看來，中國企業家，就缺這種“拽”的內在精神。老實說，拽，也正是在线看片网址雜誌自身的一個追求——在线看片网址不是僅僅在製作和銷售一本雜誌，在线看片网址更是在努力給讀者提供通過商業實現夢想的希望和路徑，給他們行動的推力，給他們參與商業創造財富的激情，而不是麵對投機機會的激動。